Media for Equity

Media for Equity hat sich in der Medienbranche als Beteiligungsmodell etabliert. Die Instrumente, Motive und Strategien der Medienunternehmen sind dabei immer vielgestaltiger geworden.

Gruner + Jahr sucht mit seiner Tochter G+J Digital Ventures nach Start-ups, die gut zur Strategie des Verlags passen. An drei Jung-Unternehmen hat sich der Kapitalgeber schon beteiligt und dabei immer auch mit Medialeistungen bezahlt.

German Media Pool bündelt Medialeistungen von TV- und Radio-Sendern, Außenwerbern sowie Verlagen und beteiligt sich damit an Start-ups. So sollen auch kleinere Medienunternehmen vom Media-for-Equity-Geschäft profitieren können.

Unterschiedliche Strategien: Während ProSiebenSat.1 sich im großen Maßstab mit Medialeistungen in Start-ups einkauft, präferiert RTL das Modell Media for Revenue.

Der Onlineservice Lieferando.de ist mit Media for Equity groß geworden. Mitgründer Jörg Gerbig sagt, welche Voraussetzungen für das Modell ein Start-up mitbringen muss und wie ihm durch TV-Werbung der Durchbruch gelang.