Deep Dive: LinkedIn-Strategie für PR-Profis

Unternehmen kommunizieren auf LinkedIn über verschiedene Absender: über die Company Page, über Führungskräfte und über Corporate Influencer. Damit aus vielen Stimmen ein Unternehmensbild entsteht, braucht es zu bestimmten Themen und Anlässen eine orchestrierte Kommunikation der einzelnen Absender. Eine integrierte Strategie verlangt gemeinsame Richtung und eigenständige Autorenschaft zugleich.

Der Deep Dive zur LinkedIn-Werkstatt zeigt, wie Kommunikationsteams diese Zusammenarbeit gestalten können. Ein Spotlight auf die einzelnen Absender macht dabei die kommunikativen Eigenarten sichtbar: Dass die Company Page anders sprechen muss als eine Führungskraft. Dass eine Fachperson einen anderen Zugang braucht als das Recruiting-Team. Und dass nicht jeder Anlass von jedem Profil geteilt werden muss, nicht jede Botschaft einen Repost braucht und nicht jede Reaktion zentral freigegeben werden sollte.

// WAS SIE LERNEN //

• Warum LinkedIn-Kommunikation über mehrere Absender hinweg abgestimmt werden muss
• Welche Funktion dabei Unternehmensprofil, C-Level und Corporate Influencer übernehmen
• Wie aus einem Anlass eine gemeinsame Erzählung für mehrere Profile wird
• Welche Inhalte zu welchem Absender passen
• Wie sich Tonalität und Interaktion unterscheiden
• Wie ein Kommunikationsteam Planung, Abstimmung und Freigaben organisiert

// DAS EXPERTENTEAM //

• Daniel Jungblut, Director Executive Communications, Palmer Hargreaves
• Geena Schindler, Senior Content Strategist, Palmer Hargreaves