Kluge Strategien für höhere Werbeerlöse

Das Magazin für Führungskräfte bei Medien.

kress pro berichtet als professioneller Begleiter für Profis über aktuelle Geschehnisse, Personen und Kennzahlen aus der Medien- und Kommunikationsbranche.

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kress pro 2026#05

Titel

Kluge Strategien für höhere Werbeerlöse

Was Vermarktungsprofis wie Marco Bergmann jetzt empfehlen.
Plus: Neun Cases, wie Medienhäuser ihr Geschäft in schwierigen Zeiten ankurbeln.

Weitere Themen

Wie Medienhäuser ihr Werbegeschäft ankurbeln können

Wie die NOZ/mh:n Medien die nationalen Werbeerlöse im Digitalgeschäft um 65 Prozent gesteigert haben. Und acht weitere Cases aus der Medienbranche.

„Preislisten müssen wieder an Glaubwürdigkeit gewinnen“

Wie können Medienhäuser in schwierigen Zeiten Werbung verkaufen? Vermarktungsprofi Marco Bergmann plädiert für mehr Ehrlichkeit, eine stärkere Kundenorientierung und gezielte Investitionen in den Vertrieb.

Vermarktung neu denken

Warum Vermarktungschefs in Verlagen nicht nur Verkäufer, sondern Architekten transformationsfähiger Organisationen sein müssen. Acht Denkanstöße von Berater Ulf Heyden.

„Das E-Paper muss in den nächsten fünf Jahren die entscheidende Rolle für die Transformation spielen“

Wie Jens Wegmann und Paul Wehberg, Geschäftsführer der NOZ/mh:n Medien, das Unternehmen bis 2030 unabhängig von Print machen wollen, welche Rolle sie für Plus-Erlöse dabei sehen und welches Medienhaus sie gerne übernommen hätten.

„Wir sollten uns in der Branche ehrlich machen“

Der Verlag von „Nürnberger Nachrichten“ und „Nürnberger Zeitung“ setzt in der Redaktion auf KI und Automatisierung, um effizienter zu werden. Chefredakteur Michael Husarek sagt, welche Tools und Prozesse sich bewährt haben.

Karriere

Kolumne von Coach Attila Albert

Young Leaders

Felix Gayer, Head of AI & Automation der Neuen Pressegesellschaft

Tools

Die nächste KI-Stufe: Magnific und Runway

Vermarktung

Kolumne von Berater Ulf Heyden

Trends

Kolumne von Innovationsjournalistin Ulrike Langer

Ranking

Die wichtigsten digitalen Dienstleister

Studien

Hohe Zahlungsbereitschaft für KI-Inhalte

Schluss

Arne Wolter, CEO von Appinio: „Es ist uns schwergefallen, die journalistischen Marken zu transformieren“

Typ:	Einzelausgabe, Einzelausgabe mit E-Paper, Halbjahresabo, Jahresabo, Studentenabo
Medium:	E-Paper, Magazin
Themen:	Journalismus, Kommunikation, Management, Marketing, Volontäre/Praktikanten/Azubis

Leseprobe:

Ausgabe

05/2026

Erschienen am

23. Juni 2026

Top Cases dieser Ausgabe

Case 1: Vertrieb
Wie der „Stern“ mit einer Video-Strategie die Reichweite steigert und den Digitalabo-Verkauf ankurbelt.

Case 2: Technologie
Wie die Reuters-Redaktion KI-Tools selbst entwickelt und systematisch für 2.600 Journalisten nutzbar macht.

Case 3: Redaktion
Wie der „Focus“ und „Lisa“ KI-Personas einsetzen, um Cover zu verbessern und stärkere Themen zu finden.

Case 4: Redaktion
Wie die „Freie Presse“ ihre Berichterstattung über VW ausgebaut hat und damit die Reichweite und den Aboverkauf steigert.

Case 5: Technologie
Wie die Plattform „OMR Reviews“ dank GEO dem Trafficverlust trotzt und auch im KI-Zeitalter sichtbar bleibt.

Dossier Creator als Vorbild - So werden Medienprofis zu Marken