PR Report 2018#03

Das Magazin für PR- und Kommunikationsprofis

PR Report berichtet als professioneller Begleiter für Profis über aktuelle Geschehnisse, Personen und Kennzahlen aus der PR- und Kommunikationsbranche. Die Werkstatt erscheint als Beilage von PR Report.

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PR Report 2018#03

Titel

„Wir sind nicht höflich"

Vom „Bild“-Boss zum Gründer – wie Kai Diekmann mit Storymachine den Agenturmarkt angreifen will.

Weitere Themen

Das Elite-Netzwerk

Warum Unternehmen immer stärker Linkedin nutzen.

Tod eines Giganten

Mit Ralf Hering hat die Branche eine ihrer prägendsten Persönlichkeiten verloren. Warum er so erfolgreich war – und wie es jetzt bei Hering Schuppener weitergeht.

„Wir dürfen nicht die ,Christel von der Post‘ sein“

Martin Brüning ist für Klartext bekannt. Wir sprachen mit dem PR-Chef des Handelsriesen Rewe über Haltung, Heldentum und Mut in der Kommunikation.

Der Unbeugsame

Kurz vor dem Abschied bei Jung von Matt zeigt Thomas Strerath keine Spur von Altersmilde. Der 51-Jährige spielt den Kugelfänger der Kanzlerin, watscht die deutsche Konzernelite wegen Unterwürfigkeit ab – und scheint die Welt nicht mehr zu verstehen.

Auf der Suche nach dem Feuer

2013 ging der erste Jahrgang unserer Nachwuchsinitiative #30u30 an den Start. Welchen Weg drei Teilnehmer seitdem gegangen sind – und warum die Jungen von damals mit den Jungen von heute hadern.

Plötzlich Chefin

„Sabine – wer?“ Als Sabine Hückmann zur Statthalterin von Ketchum berufen wurde, runzelte mancher die Stirn. In der Branche war die 52-Jährige bislang wenig profiliert. Manche sprechen ihr gar das CEO-Format ab. Gute Voraussetzungen, um alle zu überraschen.

Die Eroberin

Nach der Fusion von Burson-Marsteller und Cohn & Wolfe steigt Donna Imperato zur mächtigsten Agenturmanagerin der Welt auf.

Neue Wege

Als der schwäbische Familienkonzern Voith sich bei der Digitalagentur Ray Sono einkaufte, horchte mancher auf. Was bringt die ungewöhnliche Beteiligung dem Unternehmen?

French Connection

Angriff statt Ausstieg – nach der Übernahme durch das französische Netzwerk Havas schmiedet Deekeling Arndt einen ehrgeizigen Plan.

Bedingt kontrollbereit

Der Deutsche PR-Rat soll über Sitten und Anstand wachen. Stattdessen waren die Tugendhüter oft durch interne Querelen lahmgelegt – und hielten sich nicht immer an die eigenen Regeln.

Sind Sie gerüstet für die Datenschutzgrundverordnung?

Rechtsanwalt Raphael Gaßmann erklärt anhand von fünf Beispielen die Folgen für die PR-Praxis.

Social-Media-Ranking

Siemens überholt Bosch.

Branchengeflüster

Volkswagen reißt Mauern ein und eine zurückgebliebene Agentur versinkt im hausgemachten Shitstorm.

Im Rausch von Social Media

Wer braucht noch Journalisten – und wofür?

Typ:	Abo Klassik, Abo Plus, Einzelausgabe, Einzelausgabe mit E-Paper, Jahresabo, Jahresabo DPRG, Studentenabo
Medium:	E-Paper, Magazin
Themen:	Kommunikation, PR, Volontäre/Praktikanten/Azubis

Leseprobe:

Ausgabe

02/2018

Erschienen am

12. Juni 2018

Top Cases dieser Ausgabe

Case 1 Pommes aus Sägespänen

Wie McDonald’s Vorurteile und Gerüchte aufspießte – unterhaltsam, selbstironisch und in der Sprache der sozialen Netzwerke.

Case 2 Tue Gutes und schweige darüber?

Die Korruptionsexperten von Ernst & Young jagen kriminelle Manager. Reden dürfen sie darüber eigentlich nicht – wie sie trotzdem einen Weg fanden.

Case 3 Duell der Maschinen

Charity-Event mit Sense und Bizeps – Wie der Gartengeräte-Hersteller McCulloch einen Social-Media-„Streit“ zwischen dem Youtube-Star JP Kraemer und Ex-Nationaltorwart Tim Wiese inszenierte.

Case 4 Ein menschlicher Makel

Warum eine Kampagne im Stil klassischer Kosmetik-Kommunikation über Schuppenflechte aufklärt.

Case 4 Schafe gegen Goliath

Wie die Färöer Inseln mit tierischen Helfern und einem Appell an Google den Tourismus ankurbelten – und mit der Kampagne zig internationale Preise gewannen.

PR-Werkstatt Storytelling für PR-Profis

Ideen, Methoden und Konzepte von Pia Kleine Wieskamp.