PR Report, Bayer-Kommunikationschef Michael Preuss
2018#05

PR Report

Das Magazin für PR- und Kommunikationsprofis

PR Report berichtet als professioneller Begleiter für Profis über aktuelle Geschehnisse, Personen und Kennzahlen aus der PR- und Kommunikationsbranche. Die Werkstatt erscheint als Beilage von PR Report.

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PR Report 2018#05

Titel

Tanz mit dem "Teufel"

Nach der Übernahme des berüchtigten US-Konzerns Monsanto hat Bayer-Kommunikationschef Michael Preuss eine der schwierigsten PR-Aufgaben der deutschen Wirtschaft, vielleicht sogar eine unmögliche Mission. Wie Preuss diesen Höllenjob schaffen will.

Weitere Themen

„Wir wollen keine Reputationspolizei sein“
CEO Frank Mastiaux und Kommunikationschef Jens Schreiber stehen für den Wandel des Energiekonzerns EnBW. Welchen Einfluss Schreiber hat, warum Mastiaux sich sogar in Details der Kommunikation einmischt und wieso er Minister nicht in Turnschuhen trifft, erzählen die beiden im Doppelinterview.
Digitaler Vorreiter
Wie Bosch seine Kommunikation zum Medienhaus umgebaut hat. Ein Werkstatt-Bericht.
„Die Digitalkompetenz von heute ist morgen kalter Kaffee“
Welche Fähigkeiten sollten moderne Kommunikatoren erwerben, an welchen Defiziten arbeiten?
Die nervöse Republik
Die Polit-Profis Frank Stauss und Axel Wallrabenstein über den Aufstieg der AfD, die Ereignisse von Chemnitz und eigene Überforderung.
Im Feuer der Wutbürger
Ein explodierender Gartenzwerg, ein flapsiger Spruch – schon wurde der ADAC zur Zielscheibe. PR-Chef Christian Garrels wurde gar persönlich attackiert.
Normen für das Neuland
Brauchen Unternehmen eine Corporate Digital Responsibility?
„Immer unter Generalverdacht“
Wieso Otto-Kommunikationschef Thomas Voigt nicht die Corporate Responsibility des Handelsriesen verantwortet. Und warum das gut so ist.
Die Feuertaufe
Quasi über Nacht avancierte Martin Mangiapia zum ranghöchsten PR-Mann bei Flixbus.
Die beste Sprecherin der Schweiz
Sonja Zöchling Stucki, die Kommunikationschefin des Flughafens Zürich, überzeugt Journalisten durch Kompetenz und Herzlichkeit.
Nachwuchsinitiative
Beim #30u30-Camp ging es um die ernsten Themen unserer Zeit.
Fake News
Wie groß ist das Problem mit Falschmeldungen? Wie gehen Kommunikatoren damit um?
Guten Morgen, liebe Sorgen
Warum es CSR-Manager angeblich nicht mehr braucht, aber Pressesprecher schon.
Kolumne
Die größte aller Lügen.
Typ: Abo Klassik, Abo Plus, Einzelausgabe, Einzelausgabe mit E-Paper, Jahresabo, Jahresabo DPRG, Studentenabo
Medium: E-Paper, Magazin
Themen: Kommunikation, PR, Volontäre/Praktikanten/Azubis
Leseprobe:
Ausgabe
05/2018
Erschienen am
4. Oktober 2018
Top Cases dieser Ausgabe

Case 1 Pass auf Dich auf, Kumpel

Das Ende der deutschen Steinkohle ist besiegelt, trotzdem startete RAG eine mehrfach preisgekrönte Arbeitsschutzkampagne. Wie der Konzern damit die Zahl der Unfälle senkte.

Case 2 Gib Zecken keine Chance

Für eine Vorbeuge-Kampagne gegen Zeckenstiche wagte sich das Pharmaunternehmen Pfizer in Deutschland erstmals auf Facebook.

Case 3 Der Tabubruch

16 Millionen Menschen in Deutschland sind fettleibig. Sie werden oft ausgegrenzt, gelten als faul und wenig leistungsfähig. Die Krankenkasse DAK-Gesundheit brachte das Thema in die öffentliche Diskussion – mit ungewöhnlichen Fotos und mit kleinen Pannen.

Case 4 Live is life

Mit einer digitalen Arbeitsplattform ermöglicht es Mercedes-Benz Journalisten und Influencern, an Events teilzunehmen und darüber zu berichten. Von jedem Ort der Welt aus und in Echtzeit.
PR-Werkstatt Instagram

Wir PR-Profis die Fotoplattform optimal nutzen können. Ein Leitfaden.

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Wie Zalando das Sprechen lernte Kommunikationschef René Gribnitz über kleine und große Krisen und die Lehren für andere Start-ups.
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„Fakten allein reichen nicht“ Wie Europa wieder cool wird: EZB-Kommunikationschefin Christine Graeff über den Kampf gegen die Populisten
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„Ich musste meine Angst überwinden“ Wie TLGG-Gründerin Fränzi Kühne zum Vorbild avancierte und warum ihre Partner den Ruin fürchteten, als sie schwanger wurde.
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Machtkampf bei der Süddeutschen Warum das Verhältnis zwischen Digital-Chefin Julia Bönisch und den Print-Chefredakteuren Kurt Kister und Wolfgang Krach zerrüttet ist.
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Wem Dirk Ippen seine Gruppe übergibt Der Verleger sagt, wie er wurde, was er ist – und wie es jetzt weitergeht. Ein ungewöhnlich persönliches Gespräch.
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