Faszination Bewegtbild

PubMatic beliefert Verlage und Broadcaster mit Software zur Vermarktung von Video-Inventaren. Wie kaum ein anderer kennt PubMatic die digitalen Sorgen der Medien. MEEDIA sprach mit Paulina Klimenko, der Chief Growth Officer

Unter 50-Jährige schauen immer seltener lineares Fernsehen. In der Bilanz der Werbeumsätze schlägt sich das bisher nicht nieder. Aber wie lange noch?

Die Streaminganbieter haben großen Zulauf vor allem bei jungen Zielgruppen und diversifizieren ihre Tarife in Richtung werbebasierter Abos. Auch wenn erste Werbekunden wie die ING-Bank genannt werden, gibt es Kritik im Markt: zu hohe TKP-Preise und zu lange Werbeblöcke. MEEDIA befragte die großen Streamingplattformen, Werbetreibende und Mediaagenturen.

Im Wochentakt präsentieren E-Commerce-Anbieter, Marketing-Technologie-Unternehmen und Agenturen eigene Werkzeuge, mit denen sich aus Text-Prompts oder Standbildern Videos machen lassen. Das Ziel ist immer gleich: Mehr Werbungtreibende sollen Videowerbung schalten.

Was kann digitale Videowerbung von anderen Disziplinen lernen?

Wer sich nur auf Viewability und Klicks verlässt, läuft Gefahr, den tatsächlichen Erfolg seiner Kampagne zu überschätzen.