„Schwäbische Zeitung“ wird zum Abendblatt

Das Magazin für Führungskräfte bei Medien.

kress pro berichtet als professioneller Begleiter für Profis über aktuelle Geschehnisse, Personen und Kennzahlen aus der Medien- und Kommunikationsbranche.

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kress pro 2026#09

Titel

„Schwäbische Zeitung“ wird zum Abendblatt

SV-Chef Lutz Schumacher will raus aus der Kostenfalle in der Zustellung und liefert seine Titel neu erst ab dem Nachmittag aus, samt Paketen und Medikamenten. Wie das Ganze läuft und die Abonnenten reagieren.

Weitere Themen

„Wir verfolgen nicht irgendeine fixe Idee“

Im Interview sagt Lutz Schumacher, wie sein neues Zustellsystem funktioniert, welche Überraschungen er bei der Umstellung erlebt hat und wem er empfiehlt, ihn nachzuahmen.

Die 50 wichtigsten

Unternehmensberater Consultants, die Führungskräfte in der Medienbranche kennen sollten.

„Wir müssen aufhören, so zu tun, als sei alles gleich wichtig“

Chefredakteurin Miriam Scharlibbe erklärt, welche Prioritäten der „Mannheimer Morgen“ inhaltlich setzt, wie sie ihre Redaktion irritiert und warum persönliche Begegnungen künftig unverzichtbar sind.

„Die nächste Stufe des Targetings“

Bei der Ad Alliance soll Werbung künftig auch nach Gefühlswelten ausgespielt werden, sagt CEO Frank Vogel. Außerdem erklärt er, wie KI die Vermarktung verändert, warum der gemeinsame TKP später kommt als geplant und wie RTL im Wettbewerb mit Google und Meta punkten will.

Strategiewechsel bei „Focus“

Lange entwickelte Burda die Print- und die Digitalmarke in zwei getrennten Bereichen. Jetzt führt der Konzern beides zusammen und setzt digital auf Bezahlerlöse. Einfach wird das nicht.

Karriere

Kolumne von Coach Attila Albert

Young Leaders

Sarah Umla, stellv. Leiterin Digitaldesk „Saarbrücker Zeitung“

Vermarktung

Kolumne von Berater Ulf Heyden

Trends

Kolumne von Innovationsjournalistin Ulrike Langer

Tech

Interview mit Berater Lennart Schneider

Studien

Große Lücke zwischen Erwartungen und Zielen bei Künstlicher Intelligenz

Tools

KI als Artdirector

Schluss

Maria Sandoval, Journalistin und Beraterin

Typ:	Einzelausgabe, Einzelausgabe mit E-Paper, Halbjahresabo, Jahresabo, Studentenabo
Medium:	E-Paper, Magazin
Themen:	Journalismus, Kommunikation, Management, Marketing, Volontäre/Praktikanten/Azubis

Leseprobe:

Ausgabe

09/2026

Erschienen am

10. November 2026

Top Cases dieser Ausgabe

Case 1: Redaktion
Run aufs Recherchetool: Millionen Menschen haben bereits in den NSDAP-Mitgliederkarteien recherchiert, die die „Zeit“ dank KI digital nutzbar gemacht hat.

Case 2: Redaktion
Strategiewechsel im Lokalen: „Sächsische Zeitung“ und „Leipziger Volkszeitung“ setzen auf Direktzugriffe, kuratierte Newsletter und menschliche Nähe.

Case 3: Technologie
Ein Bot für die digitale Kundenbindung: Der Schweizer „Beobachter“ hat sein journalistisches Angebot um eine KI-gestützte Rechtsberatung erweitert.

Case 4: Produkte
Erfolgreicher Magazin-Newcomer: „Sara“ erreicht wie das niederländische Vorbild Frauen über 50. Im Vertrieb setzen die Macherinnen auf Social Media.

Case 5: Strategie
Neuausrichtung eines B2B-Hauses: Die Industriemedien aus Wien vermarkten Expertengespräche, setzen auf Mitgliedschaften und bauen ihr Videoangebot aus.

Dossier Videostrategien - Wie Publisher auf Bewegtbild setzen