Marketing für Druckereien

Marketing heißt, sich strategisch zu positionieren. Welche Methoden sind effizient, wann helfen Checklisten bei der Umsetzung und wie sehen Best-Practice- Beispiele aus?

Der Fuchs blickt dem Betrachter direkt ins Auge. Im Maul hält das Tier eine Bratwurst und darunter steht: „Dor wirksch gröööße Rostertest“. Marketingleiter Andreas Schütz erklärt, warum das strategische Konzept von Briefodruck aufgeht und welche wichtige Rolle Thüringen dabei spielt.

Stefan Klinksiek, Geschäftsführer von Kolbe-Coloco in Versmold, hat seinen Arbeitsalltag komplett umgekrempelt. Vor drei Jahren fing er an, „am Unternehmen“ zu arbeiten statt „im Unternehmen“. Der Perspektivwechsel brachte wertvolle Erkenntnisse, die in ein neues Kommunikationskonzept eingeflossen sind. Im Zentrum steht die persönliche Beziehung zum Kunden.

Die Online-Druckerei Viaprinto veranstaltete im Dezember zum zweiten Mal „Klimaschutzwochen“. Jeder Druckauftrag wurde in dem Zeitraum klimaneutral gestellt – die Kompensations-Kosten dafür übernahm Viaprinto. Wie das ins Marketingkonzept passt, erklärt Geschäftsführer Frank Morjan.

Auf den ersten Blick scheint Online-Marketing verlockend. Man erreicht zu jeder Zeit alle bestehenden und potentiellen Kunden und das mit geringem Kostenaufwand. Aber auch hier gilt: Ohne Plan geht es nicht, denn der Kampf um Fans und Follower wird immer härter und ist nicht mit den Bordmitteln einer normalen Druckerei zu gewinnen.