PR Report 2026/05: „Dann ist ein Shitstorm eine Chance“ Keine Angst vor der Debatte: Wie Christoph Werner, Chef des Drogerie-Riesen dm, mit Polarisierung und Empörungswellen umgeht.
2026#05

PR Report

Das Magazin für PR- und Kommunikationsprofis

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PR Report 2026#05

Titel

„Dann ist ein Shitstorm eine Chance“

Keine Angst vor der Debatte: Wie Christoph Werner, Chef des Drogerie-Riesen dm, mit Polarisierung und Empörungswellen umgeht.

Weitere Themen

Das Unternehmen als Werkstatt der Demokratie.
Warum die Wirtschaft eine „Corporate Democratic Responsibility“ hat.
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Eine neue Logik.
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HUK-Coburg ist Marktführerin bei Kfz-Versicherungen. Beim Kundenservice hat der Ruf indes gelitten. Wie das Unternehmen gegensteuert.
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Rettung über Nacht
Sabine Hückmann.
„Beraten kommt nicht von Raten“
Typ: Abo Klassik, Abo Plus, Einzelausgabe, Einzelausgabe mit E-Paper, Jahresabo, Jahresabo DPRG, Studentenabo
Medium: E-Paper, Magazin
Themen: Kommunikation, PR, Volontäre/Praktikanten/Azubis
Leseprobe:
Ausgabe
05/2026
Erschienen am
30. September 2026
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Case 1 
Sport. Wie aus Fußball-Fans Genossen werden.

Case 2 
Daten-PR. Wie DATEV den Puls des Mittelstands fühlt.

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Employer Branding. Wie eine Kampagne Minecraft nutzte, um junge Menschen für Handwerksberufe zu begeistern.

Case 4 
Medienarbeit. Wie ein Wettbewerb die Lieblingsbusfahrer in Deutschland kürt.

Case 5 
CSR. Wenn Vierbeiner ein Zuhause suchen.

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Wirtschaftsjournalistin 2026/04+05: Hallo Frankfurt, wir kommen! - Wie Gabor Steingart aus Media Pioneer eine neue Größe im deutschen Finanzjournalismus machen will.
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2026#04 Wirtschaftsjournalist:in
Hallo Frankfurt, wir kommen! Wie Gabor Steingart aus Media Pioneer eine neue Größe im deutschen Finanzjournalismus machen will.
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medium magazin 2026 Nr. 3: 40 Bekenntnisse - Was wir für die Zukunft des Journalismus versprechen
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2026#03 medium magazin
40 Bekenntnisse Was wir für die Zukunft des Journalismus versprechen
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PR Report 2026/04: 30 unter 30 - Mit Mut, Kreativität und Können: Was Top-Talente wie Desiree Oster schon heute leisten
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2026#04 PR Report
30 unter 30 Mit Mut, Kreativität und Können: Was Top-Talente wie Desiree Oster schon heute leisten
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3 Ausgaben PR-Werkstatt als Leitfaden für PR-Profis
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Wirtschaftsjournalistin 2026/03: Steffen Klusmann: Der Wandel hört nicht auf - Über Journalismus im KI-Zeitalter, die wilden Jahre der FTD und warum Personenmarken immer wichtiger werden.
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2026#03 Wirtschaftsjournalist:in
Steffen Klusmann: Der Wandel hört nicht auf Über Journalismus im KI-Zeitalter, die wilden Jahre der FTD und warum Personenmarken immer wichtiger werden.
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PR-Werkstatt: Führungskräftekommunikation - Wie Sie die wichtigsten internen Botschafter aktivieren und befähigen können
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Wie Sie die wichtigsten internen Botschafter aktivieren und befähigen können
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PR-Werkstatt Deep Dive: GEO in der Praxis
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  PR-Werkstatt Deep Dive: GEO in der Praxis
Wer in KI-Suchen sichtbar sein will, muss wissen, welche Informationen und Quellen die Antworten von ChatGPT und Co. prägen. Für PR-Profis stellt sich damit eine neue strategische Frage: Wo können sie mit ihrer Kommunikationsarbeit...
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medium magazin 2026 Nr. 3: 40 Bekenntnisse - Was wir für die Zukunft des Journalismus versprechen
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Österreichs Journalist:in 2026/0405:
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Das Pig-Programm Der künftige ORFGeneraldirektor Clemens Pig über die „demokratische Mitte“, unabhängige Redaktionen, den Umbau des Senders, Sparzwang und warum er jetzt gratis arbeitet.
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Journalisten-Werkstatt: Echte Kompetenz erkennen - Besser recherchieren: Was wahre Expertise ausmacht, wie man sie findet und überprüft
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Druck & Medien Nr. 5/2026: Vom Heimkind zum Macher - Armin Akbarzadeh kam als Kind allein aus dem Iran nach Deutschland. Hier legte er den Grundstein für seine eigene Druckerei und leitet heute X-Press in Berlin. Wie ihn sein Werdegang geprägt hat und was
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Vom Heimkind zum Macher Armin Akbarzadeh kam als Kind allein aus dem Iran nach Deutschland. Hier legte er den Grundstein für seine eigene Druckerei und leitet heute X-Press in Berlin. Wie ihn sein Werdegang geprägt hat und was...
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kress pro 2026/07: 22 KI-Lösungen, die Medien besser machen - Von automatisierten Recherchen in Datenquellen bis zu cleveren Ansätzen in der Vermarktung. Wie führende Häuser arbeiten.
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2026#07 kress pro
22 KI-Lösungen, die Medien besser machen Von automatisierten Recherchen in Datenquellen bis zu cleveren Ansätzen in der Vermarktung. Wie führende Häuser arbeiten. Plus: Was KI-Profi Christoph Mayer Medienhäusern jetzt strategisch...
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PR Report 2026/04: 30 unter 30 - Mit Mut, Kreativität und Können: Was Top-Talente wie Desiree Oster schon heute leisten
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2026#04 PR Report
30 unter 30 Mit Mut, Kreativität und Können: Was Top-Talente wie Desiree Oster schon heute leisten
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Druck & Medien Dossier: Besser im Team: Wie interne Kommunikation in Druckereien gelingt
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Dossier Besser im Team
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kress pro 2026/08: Schluss mit Geisterartikeln - Themenmanager und neue Ressorts bei der „Augsburger Allgemeinen“: Andrea Kümpfbeck und Peter Müller sagen, was sie von ihrer Redaktion jetzt einfordern, um digital zu wachsen.
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2026#08 kress pro
„Fuck AfD – Das ist meine Haltung“ „Bild“-Chefin Marion Horn sagt, wie sie mit Politik, Podcasts und Video die Reichweite steigert – und wie sie die Redaktion umbaut, um schneller und exklusiver zu werden.
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Journalisten-Werkstatt: Podcasten mit Video - Wie der Schritt von Audio zu Video beim Podcasten gelingt
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Journalisten Werkstatt Podcasten mit Video
Wie der Schritt von Audio zu Video beim Podcasten gelingt
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PR Werkstatt Paket Interne Kommunikation
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PR-Werkstatt Paket: Interne Kommunikation
3 Ausgaben PR-Werkstatt als Leitfaden für PR-Profis
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PR-Werkstatt: Smarte KI-Workflows für PR-Profis - Mit besseren Prozessen zu mehr kommunikativer Wirkung.
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Mit besseren Prozessen zu mehr kommunikativer Wirkung
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Journalisten-Werkstatt: Erklären leicht gemacht - Kreative Formate und Werkzeuge für eine journalistische K
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Journalisten Werkstatt Erklären leicht gemacht
Kreative Formate und Werkzeuge für eine journalistische Kerndisziplin
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kress pro Dossier 2026/08: Marketing - So stärken Medienhäuser ihre Marken
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Dossier Marketing
So stärken Medienhäuser ihre Marken
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kress pro Dossier 2026/07: Medien führen - Teams stärken, Komplexität meistern
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Dossier Medien führen
Teams stärken, Komplexität meistern
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Schweizer Journalist:in 0405/2026: Susanne Wille und der grosse SRG-Umbau - Sie ist „Medienmanagerin des Jahres“ und steht vor ihrer vielleicht grössten Herausforderung. Die SRG-Chefin über massiven Spardruck, interne Widerstände und die Zukunft des Unter
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2026#04 Schweizer Journalist:in
Susanne Wille und der grosse SRG-Umbau Sie ist „Medienmanagerin des Jahres“ und steht vor ihrer vielleicht grössten Herausforderung. Die SRG-Chefin über massiven Spardruck, interne Widerstände und die Zukunft des Unternehmens.
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Berlin
Agency of the Year Awards Night Tickets / Team
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10.02.2026 Agency of the Year Awards Night Ticket | Team
Die Campaign Germany Agency of the Year Awards zeichnen herausragende Agenturen und Persönlichkeiten der Kreativbranche im deutschsprachigen Raum aus. Erleben Sie, was die Agenturbranche Herausragendes leistet, und seien Sie bei der...
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Berlin
Campaign Festival Ticket Regular
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10.–11. Februar 2027 Campaign Festival Ticket | Regular
Mit dem Campaign Festival-Ticket bist du beim Jahres-Kick-Off der Marketing-, Werbe- und Kreativszene in Berlin dabei. Das Ticket umfasst die limitierten Campaign Festival-Touren am 10. Februar sowie das Festivalprogramm am 11. Februar...
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PR Werkstatt Paket Allrounder-Paket
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PR-Werkstatt Paket: Allrounder
5 Ausgaben PR-Werkstatt als Leitfaden für PR-Profis
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PR Report 2025/06: Susanne Marell von der Schwarzgruppe ist Kommunikatorin des Jahres
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2025#06 PR Report
Kommunikatorin des Jahres Die Schwarz Gruppe galt als chronisch verschwiegen. Susanne Marell hat dem Giganten eine Stimme gegeben
Inhalt 1 Stück
ab 37,00 € *
MEEDIA 2025#04:Interview mit Tanja zu Waldeck, COO der TX Group, über die KI-Transformation eines alteingesessenen Züricher Verlagshauses und die Notwendigkeit zur Diversifizierung
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2025#04 MEEDIA
„Wir brauchen Mut, Produkte neu zu denken“ Interview mit Tanja zu Waldeck, COO der TX Group, über die KI-Transformation eines alteingesessenen Züricher Verlagshauses und die Notwendigkeit zur Diversifizierung
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ab 35,00 € *
MEEDIA 2026: Der Vermarkter des Jahres - Frank Vogel integriert Sky ins Portfolio der Ad Alliance und nutzt die Gelegenheit für neue Kombis
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  MEEDIA Jahresedition 2026
Der Vermarkter des Jahres Frank Vogel integriert Sky ins Portfolio der Ad Alliance und nutzt die Gelegenheit für neue Kombis
Inhalt 1 Stück
ab 19,90 € *
Berlin
Campaign Germany Agency of the Year Awards-Night Ticket | Regular
Zum Event
10.02.2026 Agency of the Year Awards-Night Ticket | Regular
Die Campaign Germany Agency of the Year Awards zeichnen herausragende Agenturen und Persönlichkeiten der Kreativbranche im deutschsprachigen Raum aus. Erleben Sie, was die Agenturbranche Herausragendes leistet, und seien Sie bei der...
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Berlin
Campaign Festival All-Access-Pass Regular
Zum Event
10.–11. Februar 2027 Campaign Festival All-Access-Pass | Regular
Der Campaign Festival All-Access-Pass ist dein Ticket für das volle Festival-Erlebnis am 10. und 11. Februar 2027 in Berlin. Am ersten Tag stehen limitierte Campaign Festival-Touren und die Verleihung der Campaign Germany Agency of the...
Inhalt 1 Stück
831,81 € *
Berlin
Campaign Festival Junior Ticket
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10.–11. Februar 2027 Campaign Festival Junior-Ticket
Mit dem Campaign Festival-Ticket bist du als Trainee oder Studi* beim Jahres-Kick-Off der Marketing-, Werbe- und Kreativszene in Berlin dabei. Das Ticket umfasst die limitierten Campaign Festival-Touren am 10. Februar sowie das...
Inhalt 1 Stück
117,81 € *
Berlin
Campaign Festival Team Ticket
Zum Event
10.–11. Februar 2027 Campaign Festival Team-Ticket
Mit dem Campaign Festival Team-Ticket sind bis zu 10 Personen beim Jahres-Kick-Off der Marketing-, Werbe- und Kreativszene in Berlin dabei. Das Ticket umfasst die limitierten Campaign Festival-Touren am 10. Februar sowie das...
Inhalt 1 Stück
1.188,81 € *
Österreichs Journalist:in 2026/03: Print und Digital wieder strikt getrennt - Chefredakteur Oliver Pokorny erklärt die neue Strategie der „Kleinen Zeitung“, die Zusammenarbeit mit der „Presse“ und den geplanten neuen Digitalauftritt.
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2026#03 Österreichs Journalist:in
Print und Digital wieder strikt getrennt Chefredakteur Oliver Pokorny erklärt die neue Strategie der „Kleinen Zeitung“, die Zusammenarbeit mit der „Presse“ und den geplanten neuen Digitalauftritt.
ab 17,00 € *
PR Werkstatt Paket Besser schreiben 2
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PR-Werkstatt Paket: Besser schreiben II
3 Ausgaben PR-Werkstatt als Leitfaden für PR-Profis
Inhalt 1 Stück
19,90 € *
Wirtschaftsjournalistin 2026/03: Steffen Klusmann: Der Wandel hört nicht auf - Über Journalismus im KI-Zeitalter, die wilden Jahre der FTD und warum Personenmarken immer wichtiger werden.
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2026#03 Wirtschaftsjournalist:in
Steffen Klusmann: Der Wandel hört nicht auf Über Journalismus im KI-Zeitalter, die wilden Jahre der FTD und warum Personenmarken immer wichtiger werden.
Inhalt 1 Stück
ab 17,00 € *
kress pro 2025/10: Wie die DuMont Mediengruppe unter CEO Christoph Bauer wächst.
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2025#10 kress pro
"Vor uns liegt jetzt die entscheidende Phase" Madsack-Chef Thomas Düffert ist der Medienmanager des Jahres. Wie er die Zukunft der Regionalmedien in Deutschland sichern will.
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kress pro 2026/06: KI in der Redaktion: Wie weit dürfen wir gehen? - Was „Handelsblatt“-Chef Sebastian Matthes und andere KI-Profis jetzt empfehlen. Plus: Wie Redaktionen für Transparenz sorgen sollten und was Tools für KI-Erkennung taugen.
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2026#06 kress pro
KI in der Redaktion: Wie weit dürfen wir gehen? Was „Handelsblatt“-Chef Sebastian Matthes und andere KI-Profis jetzt empfehlen. Plus: Wie Redaktionen für Transparenz sorgen sollten und was Tools für KI-Erkennung taugen.
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Schweizer Journalist:in 03/2026: Die Aufdeckerin - Der USZ-Skandal: Wie Tamedia-Journalistin Catherine Boss ihn ans Licht brachte. Und wie Republik, Weltwoche und Co. es fast geschafft hätten, dass er im Dunkeln bleibt.
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2026#03 Schweizer Journalist:in
Die Aufdeckerin Der USZ-Skandal: Wie Tamedia-Journalistin Catherine Boss ihn ans Licht brachte. Und wie Republik, Weltwoche und Co. es fast geschafft hätten, dass er im Dunkeln bleibt.
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PR Report 2026/03: „Wir können mehr als die KI“ - Steckt die PR in der Sinnkrise? Für Christof Ehrhart gilt das nicht. Trotzdem sieht der Bosch-Kommunikationschef die Profession am Scheideweg. Und sagt, was sich ändern muss.
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2026#03 PR Report
„Wir können mehr als die KI“ Steckt die PR in der Sinnkrise? Für Christof Ehrhart gilt das nicht. Trotzdem sieht der Bosch-Kommunikationschef die Profession am Scheideweg. Und sagt, was sich ändern muss.
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kress pro 2026/02: 40 nützliche KI-Tools für Medien - Wie Sie Arbeitsabläufe effizienter gestalten, bestehende Angebote verbessern und neue entwickeln.
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40 nützliche KI-Tools für Medien Wie Sie Arbeitsabläufe effizienter gestalten, bestehende Angebote verbessern und neue entwickeln.
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ab 38,00 € *
PR Report 2026/01:Agenturverbands-Chef Matthias Wesselmann über den Druck durch KI, das Ende klassischer Geschäftsmodelle und eine neue Goldgräber-Stimmung
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2026#01 PR Report
„Stundensätze werden bald tot sein“ Agenturverbands-Chef Matthias Wesselmann über den Druck durch KI, das Ende klassischer Geschäftsmodelle und eine neue Goldgräber-Stimmung
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ab 37,00 € *
PR-Werkstatt: GEO-Leitfaden für PR-Profis - Generative Engine Optimization: Wie Sie Sichtbarkeit und Reputation in KI-Modellen steuern.
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PR-Werkstatt GEO-Leitfaden für PR-Profis
Generative Engine Optimization: Wie Sie Sichtbarkeit und Reputation in KI-Modellen steuern.
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Meedia Abo
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  MEEDIA ABO
Umfassendes Wissen, exklusiver Zugriff und Orientierung im Werbemarkt.
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ab 269,00 € *
kress pro 2026/05: Kluge Strategien für höhere Werbeerlöse - Was Vermarktungsprofis wie Marco Bergmann jetzt empfehlen. Plus: Neun Cases, wie Medienhäuser ihr Geschäft in schwierigen Zeiten ankurbeln.
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2026#05 kress pro
Kluge Strategien für höhere Werbeerlöse Was Vermarktungsprofis wie Marco Bergmann jetzt empfehlen. Plus: Neun Cases, wie Medienhäuser ihr Geschäft in schwierigen Zeiten ankurbeln.
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