Audio - die unterschätzte Disziplin

Mentale Verfügbarkeit heißt das neue Buzzword im Marketing. Es löst das „Relevant Set“ ab und soll symbolisieren, dass Marken dann besonders gut sind, wenn sie in dem Moment im Kopf des Verbrauchers auftauchen, wenn dieser gerade dabei ist, eine (Kauf-) Entscheidung zu treffen. Ein Hilfskonstrukt, um das zu messen, ist die Google-Suche. Wie verändert sich diese, wenn man Radiowerbung schaltet?

In Zusammenarbeit mit Audiostack hat ARD Media eine Kampagne für „Wer weiß denn sowas?“ umgesetzt. Der Clou: Die Spots beinhalten Quizfragen, die zu dem jeweiligen Thema passen, bei dem sie ausgespielt werden. Eine Blaupause für eine dringend nötige digitale Modernisierung der Audiowerbung.

Auch wenn die Radiomacher stets darum bemüht sind, Optimismus auszustrahlen, so kann man sich vor den nackten Zahlen doch nicht verschließen. Bei der Generation Z geht die Radionutzung kontinuierlich zurück. Was macht das mit der Mediaplanung?

Kaum eine Branche ist stärker vom Einfluss von KI betroffen als Audio. Aber während vordergründig KI-Musik das Genre schädigt, wirkt KI im Hintergrund wie ein Produktions-Booster und ermöglicht bessere und passgenauere Werbung sowie individuelleren Content.

Die Veröffentlichung der MA Audio ist die Stunde der Wahrheit für die Radiobranche. Zahlen, die fundamental wichtig für die Vermarktung sind. Die Gewinner der MA 2025 Audio I heißen Hit Radio FFH, Radio Bob! und radio ffn. Verloren haben der Marktführer radio NRW, MDR Sachsen und hr1.

NOZ Digital und Articly haben mit KI regionale Nachrichten vertont. In der Testphase konnte die Hördauer gesteigert werden.

Die „Zeit“ erreicht mit Podcasts neue Zielgruppen. Nun wird das Erfolgsmodell monetarisiert. Unsere Fragen an Enrique Tarragona.

Die Radiomarkt in der Schweiz war ein international beachtetes Vorbild, wie erfolgreich auf eine UKW-Abschaltung hingearbeitet wird. Entsprechend unerwartet waren dann die Meldungen im Februar 2025, dass die Radios der öffentlich-rechtlichen SRG rund eine halbe Million Hörer verloren hätten.