Mehr Performance am Black Friday

RTB House hat 632 Kampagnen ausgewertet. Das Ergebnis ist klar: Wenn Artikel beworben werden, die auf Geschenkzetteln landen, funktionieren die Kampagnen – selbst wenn die Anzeigenpreise steigen.

Performance Marketing hat einen neuen Namen: Social Commerce. Fast alle wichtigen Social Networks integrieren entweder Shopify oder gleich eine eigene Verkaufslösung, wie jüngst TikTok. Vermeintlich ist die dramatische Verkürzung der Customer Journey der wesentliche Pluspunkt. Es gibt aber noch einen ganz anderen, viel wirkungsvolleren Mechanismus.

Nach einer Analyse von Nielsen IQ liegt der TikTok Shop bereits auf Platz 24 der umsatzstärksten deutschen Shops. Überraschend ist nicht nur, was dort gekauft wird, sondern vor allem auch, wer dort kauft.

Kontextbezug galt lange als veraltete Werbemechanik. Was aber, wenn intelligente Steuersysteme herausfinden, was der jeweilige Kontext mit den Menschen macht? Dann leitet sich aus dem Kontext eine Audience ab, die aufnahme- und vielleicht sogar kaufbereiter ist.

Digital out of Home ist ein flüchtiges Massenmedium. Zwar wissen die Stelen- und Bildschirmbetreiber inzwischen auch genau, welche Zielgruppen im Schwerpunkt den Standort passieren, aber ohne ein starkes Creative verpufft jedes Targeting. Die Menschen schlendern achtlos vorbei. Investitionen in bessere Kreation lohnen sich, wie die Cases von Violife und Volvic zeigen.

Da das Creative schon immer eine zentrale Rolle in der Außenwerbung einnimmt und da das Medium schon immer flüchtig war, egal ob digital oder analog: über die Jahre haben sich einige Gestaltungs- und Steuerungsregeln herausgebildet, die weitgehend Common Sense darstellen.

Seit Juli 2025 rollt Meta sukzessive das Update Andromeda aus. Die vollintegrierte DCO-Maschine verändert das Setup und dieses Paradigma gilt auf Dauer für alle KI-Lösungen in der Media-Steuerung.

Matthias Wass von Czege und Joe Pawlas haben mit Alchemist ein Startup gegründet, das die Güte von Werbeplätzen prüft. Die Gründer geben 10 Tipps, warum sich das lohnt.

Der E-Commerce-Riese setzt immer stärker auf KI als Hilfstechnik, vermeidet aber die Andeutung der Vollautomatisierung. Stattdessen geht es um bessere Creatives und komfortable Steuerung.