Publikumsmagnet 3D in der Außenwerbung

DOOH steigert die Flexibilität enorm. Das könnte neue Kunden auf den Plan bringen. Kann Technologie ihnen helfen, gute Werbemittel zu erzeugen?

Die großen 3D-Bildschirme entfachen Begehrlichkeiten bei den Werbungtreibenden. Dabei wird gerne übersehen, dass Bildschirme gar nicht über Eck aufgestellt sein müssen, um 3D zu können. 3D wäre theoretisch flächendeckend in Deutschland möglich, wenn da nicht die Regulierer und die Kosten wären.

Bei Sonderinstallationen lassen sich die Agenturen und Dienstleister immer wieder Neues einfallen, um die Menschen zum Hinschauen zu bewegen. Gerade das Verlassen des gewohnten, rechteckigen Betrachtungsraums liegt voll im Trend. Und das gilt nicht nur für digitale 3D-Animationen sondern mindestens ebenso für klassische Plakate und deren Umfeld.

Durch die Verknüpfung von (D)OOH und Instore Retail Media werden Marken schon auf dem Weg zum Markt draußen und dann auch drinnen sichtbar. Damit steigt die Wiedererkennung, die Customer Journey wird durchgängiger.

Die gestiegene Flexibilität der Außenwerbung durch DOOH könnte dazu beitragen, dass Advertiser stärker in integrierten Kampagnen denken. DOOH ist darin nur einer von mehreren Touchpoints. Noch passiert das erstaunlich selten, aber die spannenden Beispiele nehmen zu.

Hat die Digitalbranche vergessen, wie wichtig es ist, Menschen mit spannenden Creatives zu begeistern? Nein – aber sie hat sich in den letzten Jahren vielleicht zu sehr in Zahlen, KPIs und Algorithmen verstrickt. 2025 zeigt deutlich: Kreativität ist kein „nice to have“.