Responsible Media

Fast inflationär nutzen Unternehmen in ihrer Werbung den Begriff „klimaneutral“ – ohne genau zu erklären, wie Klimaneutralität erreicht wird. Der Bundesgerichtshof fällte unlängst im Katjes-Fall ein Urteil und schuf damit eine Leitplanke für die Kommunikation.

Die digitale Werbebranche erzeugt ähnlich viel CO2, wie die Luftfahrtindustrie. Die Einflussfaktoren, die zur Verringerung beitragen, finden sich in allen Stufen der Wertschöpfungskette und allen Kanälen. Die aktuellen Lieblingsthemen der Marketer, Künstliche Intelligenz und Hyperpersonalisierung, sind durchaus kritisch zu betrachten, können aber auch die Wirkung von Onlinewerbung verbessern und damit eine Reduktion der Schaltungsfrequenz induzieren.

Den CO2-neutralen Mediaplan gibt es nicht, meint Francois Roloff. Mit seinem neuen Start-up Pyure hilft er Marken und Publishern dabei, ihren CO2-Abdruck zu analysieren und entsprechende Maßnahmen zu ergreifen. Obwohl die Branche bereits Fortschritte gemacht hat, bleibt noch viel zu tun.

Werbung, Einkauf, Druckereien und Logistik – die Medienhäuser hinterlassen in vielen Unternehmensfeldern einen CO2-Fußabdruck. MEEDIA hat nachgefragt, wie sie ihre Emissionen verringern und was sie sich für Umweltziele vorgenommen haben.

Nachhaltigkeit ist mehr als CO2-Kompensation