2026#02 
PR Report
Das Magazin für PR- und Kommunikationsprofis
PR Report berichtet als professioneller Begleiter für Profis über aktuelle Geschehnisse, Personen und Kennzahlen aus der PR- und Kommunikationsbranche. Die Werkstatt erscheint als Beilage von PR Report.
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PR Report 2026#02
Titel
„Durch KI muss viel radikaler gedacht werden“
Nur wenige Mitarbeiter, mehr als 100 KI-Agenten und ein Millionenumsatz: Christian Underwood hat sich als Unternehmensberater neu erfunden. Und erklärt, wie auch PR-Agenturen zu Software-Firmen werden.
Weitere Themen
Wie Reputationsmanagement im KI-Zeitalter funktioniert.
Unzer fühlte sich in KI-Modellen falsch dargestellt. Mit welchem Ansatz und welchen Tools das Unternehmen dagegen kämpfte.
„Das war ein Schock“
Mashup positioniert sich als fairer Arbeitgeber. Doch KI-Modelle behaupteten das Gegenteil.
Was tun, wenn KI Mist erzählt?
In harten Fällen kann man sich rechtlich wehren, schreibt die Anwältin Ann-Christin Richter.
Wie KI-Agenten den Newsroom umwälzen.
Die Sparkassen-Gruppe automatisiert ihre Kommunikation. Worauf es ankommt, erklärt Marlen Schenk.
Den Zukunftsmuskel trainieren.
Wie Kaufland ein Bild von der Pressestelle im Jahr 2035 entworfen hat.
KI stellt die Machtfrage.
Wie Unternehmenskommunikation ihr Geschäftsmodell neu erfinden muss. Eine Programmatik.
KI als Partnerin im Content-Workflow.
Kreatives Sparring, Analyse- und Strukturhilfe, Qualitätsinstanz.
Eine KI, die die eigene Marke kennt.
Wie BASF Agricultural Solutions ein maßgeschneidertes Chat GPT gebaut hat.
KI und Recht.
Am 2. August tritt der EU AI Act vollständig in Kraft. Was bedeutet das für PR-Profis?
So landet Ihr Gastbeitrag in den Leitmedien.
Sieben Regeln und ein Bonustipp.
Fünf Kräfte, die die PR verändern.
Worauf müssen sich Kommunikationsverantwortliche einstellen?
Christiane Schulz.
„In Asien gibt es einen großen Hunger“
Kayhan Özgenç.
Vom Enthüller zum Berater
Auf der Couch des Coaches
Unkonventionelle Ideen zur Kosten-Sintflut.
| Typ: | Abo Klassik, Abo Plus, Einzelausgabe, Einzelausgabe mit E-Paper, Jahresabo, Jahresabo DPRG, Studentenabo |
| Medium: | E-Paper, Magazin |
| Themen: | Kommunikation, PR, Volontäre/Praktikanten/Azubis |
Leseprobe:
Ausgabe
02/2026
Erschienen am
1. April 2026
Top Cases dieser Ausgabe
Case 1
Kreativer Content: Wenn Strategie zum Ohrwurm wird
Case 2
Content-Strategie: Tanz-Show an der Hauswand
Case 3
Bewegtbild-Content: Das Schweigen der Geigen
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kress pro Jahresabo + Pro-Ticket für den... Für alle, die Medien führen. Bleiben Sie informiert, treffen Sie bessere Entscheidungen und gewinnen Sie neue Impulse für Ihren Führungsalltag. Der European Publishing Congress findet am 17. und 18. Juni 2026 im Palais...
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2026#01 medium magazin Was jetzt zählt Der Journalismus erlebt einen historischen Umbruch: KI-Tsunami, Kampf gegen Plattformen, Pleiten und Entlassungen. Doch es entstehen auch neue Chancen und Karrieren. Worauf es ankommt – und wer nun durchstartet.
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2025#10 kress pro "Vor uns liegt jetzt die entscheidende Phase" Madsack-Chef Thomas Düffert ist der Medienmanager des Jahres. Wie er die Zukunft der Regionalmedien in Deutschland sichern will.
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2026#02 Druck & Medien Doppelt investiert Daniel Josef, Geschäftsführer von German Printers, hat Stiefel Digitalprint übernommen und einen weiteren Standort eröffnet. Wie KI seiner Druckerei kürzere Durchlaufzeiten und eine präzisere Planung ermöglicht.
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2026#01 kress pro "Top-Leute werden mehr verdienen" Personalberater Markus Böhler sagt, wie KI den Arbeitsmarkt verändert und welche Führungskräfte jetzt besonders gefragt sind.
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2025#04 MEEDIA „Wir brauchen Mut, Produkte neu zu denken“ Interview mit Tanja zu Waldeck, COO der TX Group, über die KI-Transformation eines alteingesessenen Züricher Verlagshauses und die Notwendigkeit zur Diversifizierung
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2026#02 Österreichs Journalist:in Hat die Nachfolgerin schon einen Nachfolger? Was kann Ingrid Thurnher in den nächsten Monaten im ORF bewegen? Und was spricht für Clemens Pig als künftigen ORF-Chef?
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2026#01 Österreichs Journalist:in „News“ gibt es noch Chefredakteurin Kathrin Gulnerits über Arbeiten am Limit, Distanz zur Politik und warum sie trotz Gegenwind nicht ans Aufgeben denkt.
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2025#01 PR Report „PR muss bei KI absoluter Vorreiter sein“ Clariant-Kommunikationschef Kai Rolker sagt, wie seine Abteilung durch Künstliche Intelligenz Zeit und Geld spart. Und warum Abwarten gefährlich ist
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17. - 18. Juni 2026 European Publishing Congress Ticket PRO 2026 Der European Publishing Congress bringt von 17. - 18. Juni 2026 Medienprofis aus ganz Europa in Wien zusammen. Chefredakteure und Medienmanager diskutieren über die Zukunft ihrer Branche. Dazu präsentieren außergewöhnliche Medienmacher...
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18. Juni 2026 European Publishing Congress Ticket BASIC 2026 Der European Publishing Congress bringt am 18. Juni 2026 Medienprofis aus ganz Europa in Wien zusammen. Chefredakteure und Medienmanager diskutieren über die Zukunft ihrer Branche. Dazu präsentieren außergewöhnliche Medienmacher ihre...
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Journalisten Werkstatt Die Langzeit-Recherche Wie es gelingt, Menschen lange zu begleiten und damit gute Geschichten zu produzieren
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2025#05 PR Report Killt KI die Agenturen? Der Markt ist unter Druck, aber Gründer wie Jannis Johannmeier sind voller Zuversicht. Mancher wettet gar auf einen Boom der klassischen PR, andere erfinden sich komplett neu.
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2026#01 Schweizer Journalist:in Die News-Räuber Wie „Blick“, „20 Minuten“ und „Nau“ schamlos Nachrichten klauen. Und warum Stefan Schmid vom „St. Galler Tagblatt“ und seine Kollegen aus Graubünden bis ins Wallis toben.
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Journalisten Werkstatt Erklären leicht gemacht Kreative Formate und Werkzeuge für eine journalistische Kerndisziplin
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2025#03 MEEDIA „Exklusive Vermarktung funktioniert nicht“ Für Roger Elsener, CEO von Zattoo, ist die Konsolidierungswelle im TV- und Bewegtbild-Markt ganz normal
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PR-Werkstatt Performance Communications Methoden und Strategien: Was PR vom Management und Marketing lernen kann
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2025#02 MEEDIA "Programmatic Advertising ist tot" Das sagt Brian O´Kelley, der Miterfinder des automatischen Werbesystems
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2025#01 MEEDIA „Kaufberatung ist für uns ein Wachstumsgeschäft“ Carolin Hulshoff Pol, CEO der „Bild“-Gruppe, über die Abspaltung der Nebengeschäfte und die Wachstumschancen der Gruppe
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2024#06 MEEDIA „Weniger, aber dafür besser werben.“ Christian Rätsch, CEO der BBDO-Gruppe, und seine Pläne für 2025
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2024#05 MEEDIA Wir spüren ein Aufatmen Fabian Tobias, CEO von EndemolShine, über die aktuelle Lage in der TV-Branche
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PR-Werkstatt Perfekt vor der Kamera Sicher, stressfrei, überzeugend: Die besten Tipps für wirkungsvolle Auftritte
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2024#04 MEEDIA Wie verknüpfen wir Paid- und Owned-Kampagnen mit KI? Was sich die neue Digitas-Chefin Josephine Gerves von der DMEXCO verspricht
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2026#01 Wirtschaftsjournalist:in Neue Köpfe, frische Perspektiven „Handelsblatt“-Redakteurin Helena Smolak gehört zu den 30 jungen Talenten, die für den Wirtschaftsjournalismus von morgen stehen.
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Campaign Jahresedition 2025 1 Jahr Campaign Germany: Jetzt geht’s erst richtig los Was wichtig war. Wer inspriert hat. Wer neue Wege beschreitet. Worauf es 2026 wirklich ankommt. PLUS: Das große Campaign-Kreativranking, die 50ü50 und alle Gewinnerinnen und...
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17. Juni 2026 Awards of Excellence Ceremony Get-together 2026 Die Awards of Excellence Ceremony (Get-together) findet am 17. Juni 2026 im Palais Niederösterreich in Wien statt. Medienprofis aus ganz Europa kommen in Wien zusammen. Bei der Auftaktveranstaltung des European Publishing...
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Journalisten Werkstatt Frei arbeiten und gut leben Wie freiberuflicher Journalismus in Zeiten von KI gelingt
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