Retail Media
Das Dossier für Profis aus Marketing, Werbung und Medien als E-Paper
MEEDIA ist Ihr professioneller Begleiter für Marketing, Werbung und Medien mit spannenden Cases, Strategiegesprächen, Best-Practices, Trends und Daten. Zusätzlich liefert Ihnen das MEEDIA Dossier aktuelle Branchen- und Fokusthemen und bietet Ihnen Nutzwert für Ihre tägliche Arbeit.
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Retail Media
Die wertvollen Daten des Handels und was man damit macht
Die Daten der Händler
Wie komplex die Erstellung eines Mediaplans in Retail Media sein kann, zeigt sich im Detail. Die Händler haben sehr unterschiedliche Targeting- Möglichkeiten. Manch Advertiser-Wunsch steht gar nicht auf der Speisekarte. Und auch bei den verfügbaren Werbemitteln gibt es große Unterschiede. Offsite-Video, zum Beispiel, steht kaum zur Verfügung.
So funktioniert Retail Media in der Praxis
Für viele Marken gehört Retail Media längst zum Alltag. Sie profitieren von den wertvollen Daten der Händler oder von der Nähe zum Point of Sale. MEEDIA hat acht Beispiele für Sie gefunden.
Wie in den Upper Funnel hochklettern?
Die Protagonisten von Retail Media sehen ihren Kanal geeignet für Upper-Funnel-Ziele rund ums Branding. Dies stößt auf Skepsis, zum Beispiel bei Nestlé. Und der Verband der Mediaagenturen sieht Retail Media gar noch „in den Kinderschuhen“. Eine Forderung: Retailer müssten mehr wie Medienunternehmen denken und handeln.
Der POS ist überall
Auch „angrenzende“ Branchen lernen vom Retail-Media-Boom. Besonders die Reisebranche.
Drive2Store über Retail Media
Google wittert Geschäft in Retail Media, weil man so enorm viele Touchpoints hat.
Torsten Ahlers: „Haben Ziel von 45 Millionen Euro vorzeitig übertroffen“
Torsten Ahlers ist seit 2021 als Managing Director der Media-Saturn Marketing GmbH mit Zuständigkeit für Retail Media. Laut IAB Europe wächst Retail Media in Europa bis 2028 auf 31 Mrd. Euro. Welchen Teil des Kuchens bekommt MediaMarktSaturn ab?
| Typ: | Einzelausgabe, Einzelausgabe mit E-Paper, Jahresabo |
| Medium: | E-Paper, Printausgabe |
| Themen: | Kommunikation, Management, Marketing, Volontäre/Praktikanten/Azubis |
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