MEEDIA Dossier 2025#02: Retail Media - Die wertvollen Daten des Handels und was man damit macht

Retail Media

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Retail Media

Die wertvollen Daten des Handels und was man damit macht

Die Daten der Händler
Wie komplex die Erstellung eines Mediaplans in Retail Media sein kann, zeigt sich im Detail. Die Händler haben sehr unterschiedliche Targeting- Möglichkeiten. Manch Advertiser-Wunsch steht gar nicht auf der Speisekarte. Und auch bei den verfügbaren Werbemitteln gibt es große Unterschiede. Offsite-Video, zum Beispiel, steht kaum zur Verfügung.
So funktioniert Retail Media in der Praxis
Für viele Marken gehört Retail Media längst zum Alltag. Sie profitieren von den wertvollen Daten der Händler oder von der Nähe zum Point of Sale. MEEDIA hat acht Beispiele für Sie gefunden.
Wie in den Upper Funnel hochklettern?
Die Protagonisten von Retail Media sehen ihren Kanal geeignet für Upper-Funnel-Ziele rund ums Branding. Dies stößt auf Skepsis, zum Beispiel bei Nestlé. Und der Verband der Mediaagenturen sieht Retail Media gar noch „in den Kinderschuhen“. Eine Forderung: Retailer müssten mehr wie Medienunternehmen denken und handeln.
Der POS ist überall
Auch „angrenzende“ Branchen lernen vom Retail-Media-Boom. Besonders die Reisebranche.
Drive2Store über Retail Media
Google wittert Geschäft in Retail Media, weil man so enorm viele Touchpoints hat.
Torsten Ahlers: „Haben Ziel von 45 Millionen Euro vorzeitig übertroffen“
Torsten Ahlers ist seit 2021 als Managing Director der Media-Saturn Marketing GmbH mit Zuständigkeit für Retail Media. Laut IAB Europe wächst Retail Media in Europa bis 2028 auf 31 Mrd. Euro. Welchen Teil des Kuchens bekommt MediaMarktSaturn ab?
Typ: Einzelausgabe, Einzelausgabe mit E-Paper, Jahresabo
Medium: E-Paper, Printausgabe
Themen: Kommunikation, Management, Marketing, Volontäre/Praktikanten/Azubis
Leseprobe:
Ausgabe
02/2025
Autor:
Frank Puscher, Reiner Kepler
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kress pro 2025/01: Der große Gehaltsreport - Headhunterin Jessica Bunjes sagt, was Führungskräfte in der Branche trotz angespannter Lage verdienen können.
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Der große Gehaltsreport Headhunterin Jessica Bunjes sagt, was Führungskräfte in der Branche trotz angespannter Lage verdienen können.
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MEEDIA 2024#06: „Weniger, aber dafür besser werben.“ - Christian Rätsch, CEO der BBDO-Gruppe, und seine Pläne für 2025
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Wirtschaftsjournalist 2025#01: Die Hoffnungsträger - 30 Talente, die den Wirtschaftsjournalismus der Zukunft prägen werden
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Druck & Medien Nr. 1/2025: Neustart nach der Flut - Bleiben oder umziehen? Diese Frage stellte sich nach einem verheerenden Hochwasser für Zimmermann Druck + Verlag. Wie Geschäftsführer Julian Zimmermann die Krise als Chance für den Neustart nutzte.
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kress pro Dossier 2024/10: Newsletter-Trends - Erfolgsstrategien und Tools aus den USA
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Erfolgsstrategien und Tools aus den USA
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PR-Werkstatt: Kurzvideos für Social Media - Praxis-Leitfaden für Tiktok, Instagram und Co.
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Schweizer Journalist:in 01/2025: Der ewige Kämpfer - Roger Schawinski wird 80. Ans Aufhören denkt er nicht. Über Erfolge, eine bittere Niederlage und den Motor, der ihn antreibt.
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Journalisten Werkstatt Megathema Zukunft
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Künstliche Intelligenz hat das Potenzial, die Unternehmenskommunikation grundlegend zu verändern – von datengetriebenen Entscheidungen über die effiziente Erstellung von Inhalten bis hin zur smarten Interaktion mit Zielgruppen. Doch wie...
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MEEDIA Dossier 2024#06: Daten Werbung & Marken 2024 - Zahlen & Trends zum Werbemarkt
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Schweizer Journalist:in 06/2024: "Es ist der beste Job der Welt" - SRF-Weltenbummlerin Susanne Brunner ist Journalistin des Jahres.
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kress pro 2024/10: Worauf Stefan von Holtzbrinck künftig setzt - Und wie er geschickt Geist und Geld verbindet. Der Verleger der „Zeit“ und Chef der Holtzbrinck Publishing Group ist der „Medienmanager des Jahres“. Das Exklusivinterview.
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