CTV, ATV, Streaming

Magnite möchte gerne, dass kleinere Unternehmen CTV-Werbung schalten. Dabei helfen soll ein automatischer Spot-Generator und regionale Publisher mit guten Kontakten.

CTV wird gerne wegen seiner Kleinteiligkeit kritisiert, kann aber zwei entscheidende Leistungsmerkmale in die Waagschale werfen: Targeting und Messung. Wie das funktionieren kann, zeigen diese vier Beispiele.

Die steigende Nutzerzahl bei werbefinanzierten Abo-Modellen der Streamer wird gerne als Gradmesser der Akzeptanz von Werbung im CTV-Umfeld angesehen. Stimmt das? Wer es genau wissen möchte, muss in der Tiefe messen und Menschen befragen. Dabei findet man auch heraus, ob der eigene Spot ankommt.

Das Streaming-Paradigma „Video on Demand“ verändert das Verhalten der Menschen vor dem Bildschirm. Auf der Suche nach spannenden Inhalten bleiben sie immer wieder auf dem Startbildschirm hängen.

Die ARD-ZDF-Medienstudie 2025 ist die wohl wichtigste deutsche Untersuchung zur Mediennutzung der Bevölkerung. Alljährlich liefert sie spannende Ergebnisse – auch für den Bewegtbildmarkt. 2025 im Trend: YouTube, Mediatheken und Social-Videos.

Seit Jahrzehnten galt der Gross Rating Point (GRP) als Goldstandard der TV-Planung. Er bot eine einfache Formel für Werbedruck und Reichweite und vermittelte eine gewisse Sicherheit. Doch diese Ära ist vorbei.