CTV, ATV, Streaming

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CTV, ATV, Streaming

So dynamisch funktioniert der Werbe-Turbo - Cases, Tipps, Kritik, Hausaufgaben

Das kann Streamr.ai

Magnite möchte gerne, dass kleinere Unternehmen CTV-Werbung schalten. Dabei helfen soll ein automatischer Spot-Generator und regionale Publisher mit guten Kontakten.

Deshalb hat CTV mehr Potenzial als TV

CTV wird gerne wegen seiner Kleinteiligkeit kritisiert, kann aber zwei entscheidende Leistungsmerkmale in die Waagschale werfen: Targeting und Messung. Wie das funktionieren kann, zeigen diese vier Beispiele.

MediaAnalyzer: Tinder für CTV-Emotionen

Die steigende Nutzerzahl bei werbefinanzierten Abo-Modellen der Streamer wird gerne als Gradmesser der Akzeptanz von Werbung im CTV-Umfeld angesehen. Stimmt das? Wer es genau wissen möchte, muss in der Tiefe messen und Menschen befragen. Dabei findet man auch heraus, ob der eigene Spot ankommt.

Homescreen: das Werbezentrum des SmartTV

Das Streaming-Paradigma „Video on Demand“ verändert das Verhalten der Menschen vor dem Bildschirm. Auf der Suche nach spannenden Inhalten bleiben sie immer wieder auf dem Startbildschirm hängen.

Der Status quo der Bewegtbildnutzung

Die ARD-ZDF-Medienstudie 2025 ist die wohl wichtigste deutsche Untersuchung zur Mediennutzung der Bevölkerung. Alljährlich liefert sie spannende Ergebnisse – auch für den Bewegtbildmarkt. 2025 im Trend: YouTube, Mediatheken und Social-Videos.

Das Ende des GRP: CTV macht die alten TV-Währungen wertlos

Seit Jahrzehnten galt der Gross Rating Point (GRP) als Goldstandard der TV-Planung. Er bot eine einfache Formel für Werbedruck und Reichweite und vermittelte eine gewisse Sicherheit. Doch diese Ära ist vorbei.

Typ:	Einzelausgabe, Einzelausgabe mit E-Paper, Jahresabo
Medium:	E-Paper, Printausgabe
Themen:	Kommunikation, Management, Marketing, Volontäre/Praktikanten/Azubis

Leseprobe:

Ausgabe

09/2025

Autor:

Frank Puscher, Jens Schröder

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